私は常に
「カッコいい」と
「売上が上がる」
はイコールではないと言っています。
分かりやすい例では
ホームページ。
高いお金をかけて
プロに発注して
見た目がカッコいいサイトを作った。
何だか会社のクオリティも
上がったように感じて大満足！
・・・・しかし
全く売上につながらない。
そんな相談は
本当に山ほど来ます(笑)
結局、
高いお金を払ったにも関わらず
作り直し・・・
みたいなことが後を絶ちません。
なぜかみんな知っている
ハズキルーペのCMもそうです。
※
CMをみんなが知っていることが
それだけですごいことです(笑)
最初は
プロのCMクリエイターに依頼したものの
上がってきたものが
おしゃれでカッコいい
が最優先で
伝えたいことがぼやけている
内容でした。
そこで、
ハズキルーペ社長が
「だったら俺がやる！」と、
自社製品の良さを最大限に
アピールする内容で作ったのです。
彼は当然、
CM作りのプロではありません。
なので、
あのCMってなんだか
ダサいっていうか・・・
他のおしゃれなCMと
印象が違いますよね。
しかしそれが大ヒット(笑)
もちろん
成功のポイントは
細かくいくつもあります。
ただし
おしゃれだけど何を言いたいか
よくわからないCMよりも
- 誰に売るのか？
- 何を売るのか？
- メリットは何か？
を明確に伝えたはずです。
それらを
伝えることが
おしゃれであることより
はるかに大切です！！
おしゃれであることを
否定はしませんが
私たちがやっているのは
芸術ではなくビジネスである
ということは絶対に外せません。
さて
あなたのサイトや商品説明は
最優先で大切なことを
伝えるという形になっていますか？
